“Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Yönetmeliği”nde yapılan değişiklikler, Resmi Gazete’de yayımlandı ve yürürlüğe girdi.

Sağlık Bakanlığı, hasta güvenliği ve haklarını ön planda tutarak, özel sağlık kuruluşları, hekimler ve sağlık turizmi tesislerinin tanıtım ve bilgilendirme faaliyetleri için yeni bir Yönetmelik oluşturdu. Bu düzenleme ile sektörde şeffaflık ve güvenilirlik artırılmayı amaçlanıyor.

Ticarileşmeye Son: Reklam Kesinlikle Yasak

Yeni Yönetmelik uyarınca, Türkiye’deki sağlık tesisleri ve hekimler, sosyal medya ve dijital platformlarda yalnızca “bilgilendirme” amacı güden içerikler yayımlayabilecek.

• Yasaklananlar: Ücretli tanıtım, sponsorlu içerikler ve hasta üzerinde yönlendirici etki yaratabilecek her türlü reklam niteliğindeki paylaşımlar kesinlikle yasaklandı.

• Amaç: Sağlık hizmetlerinin ticarileşme algısını güçlendiren uygulamaların engellenmesi hedefleniyor.

Görsel Kullanımına Ağır Kısıtlama

Tanıtım amacıyla kullanılan görsellere yönelik katı kurallar getirildi:

• Yasak: Yanıltıcı görseller, makyajlı veya filtreli fotoğraflar ile estetik etki yaratmaya yönelik görüntülerin kullanımı yasaklanmıştır.

• “Öncesi-Sonrası” Kuralı: “Öncesi – sonrası” görsellerinin paylaşılması durumunda, bu görsellerin aynı teknik şartlarda ve ortamda çekilmiş olması ve tarihinin belirtilmesi zorunludur.

• Hasta Onayı: Hasta görselleri, ancak yazılı veya elektronik onay alınarak ve Hasta Hakları Yönetmeliği’ne uygun biçimde kullanılabilir.

• Yorum Yasağı: Hasta yorumları, memnuniyet ifadeleri ve teşekkür mesajları üzerinden tanıtım yapılmasına izin verilmeyecektir.

Sağlık Turizmine Yurt Dışı İstisnası

Türkiye’nin sağlık turizmi rekabetini artırmak için bir istisna getirildi:

• Yurt Dışı Tanıtım Serbestisi: Yurt dışına yönelik tanıtımlar, Türkçe dışındaki resmi dillerde ve ayrı bir dijital platformda gerçekleştirilmesi şartıyla, sponsorlu tanıtım yapılmasına olanak tanındı.

• Kısıtlama: Türkiye’de uygulanmayan tıbbi işlemler ve tedavi yöntemlerinin uluslararası tanıtımlarda yer alması yasaktır.

Sağlık Bakanlığı, bu düzenlemeyle aşırı ticari reklamlara karşı durarak sektörde şeffaf, denetlenebilir ve güvenilir bir iletişim standardı oluşturmayı hedefliyor.